スケートボード・ライフスタイルをコンセプトに掲げるファッションブランド。
創立者のキース・ハフナゲルのルーツであるプロのスケートボーダーとして世界を廻った経験を活かしながらもクラシカルでデザイン性の高い洋服が人気。
サンフランシスコに自身の小さなブティック「HUF」をオープンし、その中にスケートボード×ストリート×スニーカー、この3つの文化を落とし込んだHUFをスタートさせた。
アメリカの職人のテクニックやヴィンテージ感を現代に落とし込んだデザインに仕上げ、かつ良質な洋服を作り続けており、世界中に多くのファンが存在する。
様々なブランドやアーティストとのコラボも多いのが特徴的。